今年初剧集市场因疫情宅家驱动线上流量激增、收视率也屡创佳绩，给停摆的影视行业带来一丝慰藉。但随着复产复工进行时加之一批品质平平的积存剧相继解封，特殊时期的剧集红利逐渐消散。直观体现在，上半年剧集上新数量增长但全民爆款缺乏，以及头部剧的网络热度出现下滑。
不过可喜的是，网络端精品短剧给剧集市场注入活力，视频网站的剧场化运营初见成效，同时剧作口碑也有显著提升，且曾经的口碑与热度倒挂的怪象获得缓解。前两年在反抗影视行业浮躁风气下提出的“提质减量”口号开始奏效，而这四个字也成为被疫情带来拐点的影视行业的发展大势。
今年上半年取得不俗成绩的剧集，其幕后操盘手当居首功。从剧集的收视率、网络热度、口碑三个维度，可以梳理出头部和新锐影视服务公司的年中成绩单。在一个个光鲜的数字背后，ta们在当前大环境下如何利用自身优势构筑护城河，或许对从业者更具现实参考意义。
收视网播齐飞的网台剧，谁在操盘？
网台剧因具有卫视和视频网站双渠道发行的优势，在网台共振下剧集辐射受众面广，利于扩大影响力。但这也极为考验剧作成色，内容优质会出圈，品质逊色则会遭遇口碑几何级反噬。
因此，那些收视率与网络热度均不俗的剧集，虽无法保证全部实现了艺术价值，但至少说明民众较高的喜好度与关注度。而辅以豆瓣评分，又能辨别热剧的品质优劣。
笔者以vlinkage剧集网络播放指数和尼尔森统计的收视率为数据依托，比照了两者的top20榜单，发现有8部网台剧重合，即：《安家》《新世界》《幸运，触手可及》《猎狐》《下一站是幸福》《完美关系》《如果岁月可回头》《清平乐》。
这些剧的主控影视公司为耀客传媒、柠萌影业、华策、中午阳光等有着丰富影视制作经验的知名公司。
值得注意的是，在国剧发展几十年间，影视公司们也在不断迭代，既有新秀崛起成为业界中坚力量，也有曾经风光无穷的翘楚或始终屹立不倒或经历低迷一举翻盘。h1声量较大的网台剧，正好证明了这个“轮回”的道理。
打造了上半年“剧王”《安家》的耀客传媒、《下一站是幸福》《完美关系》双箭齐发的华策，是传统影视公司稳居一线阵营的代表。《猎狐》《清平乐》的操盘手柠萌影业、正午阳光，是近几年急速冒尖的影视新锐厂牌。《幸福，触手可及》《新世界》《如果岁月可回头》背后的新媒诚品、和力辰光、强视传媒、山影，是老牌影视公司被业内巨头收购或坚守阵地迎来事业转机的逆袭选手。
走出不同企业生命线的这些知名影视公司，都结合自身优势构筑了专属的护城河，这也是它们在以后行业冰封期赖以生存的核心竞争力。
华策作为影视行业领头羊，将克顿、辛迪加、好故事、金溪等多个影视制作机构招致麾下，形成多元化与差异性兼具的剧集生产矩阵。华策对商场风向的敏锐嗅觉，能在第一时间给影视项目找到最为匹配的内部生产方，既变身多面手拓宽剧集业务范围，也形成了抵抗行业动荡的铜墙铁壁。
其优秀的发行能力，还扛起国剧出海重任，给企业品牌加持。要说短板，那就是华策的艺人掮客业务有待加强，一旦造星与造剧实现强强互哺，其地位也更加稳固。
早年曾生产过多部题材各异爆款剧的耀客，在今年逆境中打响头炮。与腾讯资本联姻的耀客，一度被视为腾讯的剧集供应商，且不论这个称呼戏虐成分几何，不得不承认，这的确是耀客的一大上风——至少在其他影视公司发愁找活儿的时候，近水楼台先得月的耀客赢在了起跑线上。尽管影视资源不用愁，但如何最大程度接驳腾讯系各大业务板块并形成联动，是耀客巩固护城河的关键。
柠萌影业、正午阳光，独特的长板是人才。于以人才为核心生产力的影视行业，意味着这两家影视服务公司在一定程度上掌握了话语权。
前者的创始人苏晓曾任smg东方卫视高层，拥有把剧集发行至一线卫视继而促成内容与平台相互赋能的优势，而年轻化影视人才队伍的集结，让柠萌生产的内容更易戳中当下主流受众的痛点。在影视产业链的上中下游，柠萌构成了一套相对完善的运营体系。除了上半年叫好叫座的《猎狐》，两部女性群像剧《二十不惑》《三十而已》也确定本月播出，值得期待。
素有“国剧门脸”美誉的正午阳光，上半年播出的网台剧《清平乐》，网播指数17名、收视率11名、豆瓣6.5分的成绩虽打败绝大多数对手，可不免让当初寄予厚望的观众有点失望。抛开大众用更为严苛的眼光审视正午阳光的作品这层因素，这部女性向的古装剧确实存在一些创作问题。
从侧面暴露了正午阳光在人才储备和创作能力方面明显的长短板——男性题材发挥稳，女人题材略曲折。如何平衡内容性别去创作，是正午阳光守住议价权的破题点。
新媒诚品、和力辰光、强视传媒、山影，虽然上半年成绩还算不错，但从主控的库存项目来看，题材相对单薄。若固步自封，可能会被市场和观众淘汰，终于仅靠参投剧能分到的羹太少了。它们走到了老牌影视公司急需与时俱进做内容创新的分岔口，谁先找到下个内容风口，谁就抢占红利先机。
纯网剧虽然缺少电视台这一传统发行渠道加分，但播出效果并未大打折扣。这与视频平台针对用户画像有的放矢布局剧集内容和倾尽优质资源全方位营销有关，只要内容+营销两张王牌配合天衣无缝，网剧出圈不是幻想。
从H1网剧Top20榜单，可以看到打造热门网剧的幕后推手除了作为出品方的视频平台，真正操刀的制作方大致分为三类：一是深耕剧集市场的头部影视公司，如华策、嘉行、正午阳光、欢娱影视等，《爱情公寓5》《三生三世枕上书》《我是余欢水》《鬓边不是海棠红》分别是它们在今年上半年交出的网剧成绩单。
这类扎根电视剧土壤，把成功经验嫁接到网剧领域的影视公司，与视频网站的合作方式要么是承制平台方的定制剧、自制剧，要么是把自己主控出品的剧的版权卖给平台方。
对于前种模式而言，与视频平台的关系、内容制作硬实力是影视公司的突围要素。对后种模式而言，除了上述两点，剧集调性与平台属性的契合度也是影视公司能否获得青眼、提升议价权的关键。
第二类热门网剧推手是在某类题材具有突出创作能力的中小影视公司，如灵河影视、恒星引力、万年影业等，分别制作了《大主宰》《怪你过分美丽》《隐秘的角落》，其中后两部剧获得豆瓣8分、8.9分的高口碑。
灵河影视自创立就自带互联网基因，《暗黑者》《老九门》《沙海》这些耳熟能详的悬疑冒险类圈层爆款网剧，均出自其手。成立仅两年的恒星引力保持着高频的创作节奏，且剧集涵盖警匪、漫改、职场等多种题材，不偏科、全面发展是最大优势。
万年影业尤为擅长制作悬疑剧，在《隐秘的角落》之前就有《无证之罪》点爆网剧市场，短小精致的悬疑短剧撑起了万年影业的主营业务，如今除了制作，也开始发力营销，试图打通影视产业链的意图明显。
三是主攻电影、降维转战剧集的知名影视公司，如：骋亚影视、7印象、橙子映像等，口碑与热度双丰收的《唐人街探案》《龙岭迷窟》《传闻中的陈芊芊》为三家公司的上半年网剧表现画下圆满句点。
当陈思诚、管虎、邓超+俞白眉这些电影圈“高手”入局，势必催生电影质感颠覆网剧的工业化升级，甚至有“唐探宇宙”为影剧成功联动打了样。可是电影人给观众带来视听盛宴的同时，“影转剧”的思维差异导致的水土不服也急需克服，找到网生代的表达语境并结合电影高格局的创作模式、同时探寻破壁后的新型商业模式，是这类公司高举高打可采取的战略。
上半场结束，影视公司的“期中考”尘埃落定。不过下半场才刚开始，大家又站在同一起跑线上竞争。一些还未发力的影视公司也许会迎头赶上，那些已摘得阶段性硕果的影视公司也不意味着会笑到最后。
影视行业的迷人之处在于，你无法精准预判大众审美喜好的转变方向和准确预测下一个诞生的爆款是谁。可只要坚守创作匠心，创作者们至少能做到问心无愧。
