idea到今天已经被衍生出很多意思，如创意，想法，两个以上不相关事物的无机融合。但他的本质意思是主意，点子，是解决问题的思路方法。

广告背后的逻辑是比较复杂，难厘清的。从前的广告人已说法，看法，做法三个层面来改变目标人群的认知看法和感受，达到广告的效果。大部分好的作品是通过换种说法，修饰美化，让受众得到感触。部分广告通过改变标的人群的看法，让人产生新的认知和感触。顶级的文案则是提供另类不常规的思路让人的行为认知习惯发生改变。如考试作弊害的是自己，它把你送到了和你不相符的高度和契合度低的职业上去。

东东枪老师依据自己的逻辑梳理出了广告idea金字塔。策略idea 创意idea 执行idea。策略idea是核心价值和传播目标共同界定出来的，相当于一个服务公司的战略规划，是最核心的顶层设计，是商业目标。只有这一步定位准了，洞察和核心价值得到很好的融合。

创意idea传播目标

执行idea则是后期的包装，优化过程，覆盖面更广，要做的事更多。

晚班感触

心气不足  没底气 有点虚  遇到事，特别是聚焦在自己身上时特紧张，心跳加快，心神不宁，没有主张。容易受外界影响，路人的叫骂，爸爸弟弟那摊子乱事，太影响我的心性和情绪了。深呼吸屏蔽噪音，留时间精力专心做好手头的事，不被外界所干扰影响。

拓宽边界，提升技能。提升自己的修养品味智慧，修身齐家工作
把有限的精力放在自己热爱的事上，看书，运动，学文案，不为三瓜俩枣的自己无能为力无暇顾及的事儿操心。不在抖音等平台消耗零碎的时间和精力，专注访谈类节目，脱口秀，培养这些兴趣爱好